Новый сезон BIVIUM SS26

Как создаётся весенне-летняя коллекция

Блог
→
Новый сезон BIVIUM SS26

Что нужно, чтобы создать идеальную беговую экипировку — ту, в которой одинаково комфортно бегать в парке и выходить на марафонский старт?

Лёгкие ткани? Воздухопроницаемость? Абсолютная свобода движения? Как создавать технологичную одежду и при этом не терять визуальную простоту и стиль? Что происходит, когда дизайн встречается с экстремальной функциональностью?

Чтобы ответить на эти и другие вопросы, мы запускаем серию материалов о том, как создаётся одежда BIVIUM. Команда бренда расскажет о разных этапах работы над новой весенне-летней коллекцией — от поиска идей и вдохновения до разработки дизайна, подбора тканей и появления первых образцов.

В этой статье говорим с основателем бренда Александром Логачёвым, а также Сергеем и Полиной из команды маркетинга — о запуске бренда, философии движения и идее, которая стала отправной точкой для нового сезона.

Эволюция BIVIUM

За несколько лет BIVIUM прошёл путь от экспериментального проекта до одного из заметных российских брендов экипировки для циклических видов спорта. История бренда началась задолго до официального запуска — с технологической базы компании OLDOS, одного из крупнейших поставщиков тканей в России, основанного в 1993 году. Именно здесь, на стыке текстильной экспертизы и личного спортивного опыта основателей — Александра Логачева и Алексея Барышникова — формировалось понимание того, какой должна быть современная функциональная экипировка.

BIVIUM был официально зарегистрирован в 2022 году, и его первая зимняя коллекция быстро привлекла внимание профессионального сообщества. Сегодня экипировку бренда можно увидеть на тренировках и стартах по всей стране: её выбирают ведущие российские лыжники и биатлонисты. В 2025 году BIVIUM стал экипировочным партнёром сборной России по лыжным гонкам. Среди атлетов команды — Савелий Коростелёв, Сергей Ардашев, Максим Цветков, Даниил Серохвостов, Виктория Метеля, Дарья Непряева, Юлия Ступак и многие другие.

Другим этапом развития стало расширение в сторону бега — сначала с выпуском базовой линейки в 2024 году, а годом позже — полноценной коллекции для шоссейного и трейлового бега. В этот период к команде бренда присоединяются сильнейшие российские атлеты — среди них Алексей Реунков, Луиза Лега, Александра Морозова, Владимир Никитин, Антонина Юшина, Алексей Береснев.

Новая весенне-летняя коллекция продолжает эту эволюцию – лёгкие технологичные ткани, продуманные конструкции и детали, разработанные в диалоге со спортсменами и их реальной тренировочной практикой.

Александр Логачёв в офисе BIVIUM

Основатель BIVIUM Александр Логачев — о запуске бренда, материалах и балансе между технологичностью, дизайном и бизнесом

— У вас большой опыт работы с тканями и производством в OLDOS. В какой момент вы поняли, что хотите создать отдельный спортивный бренд?

Мне всегда интересно двигаться вперед — долго заниматься одним и тем же становится скучно. Наверное, это отражается и в моих спортивных активностях: горы, альпинизм, лыжи, велосипед, бег, трейлраннинг. Летом у меня бывают старты практически во всех этих дисциплинах — пару раз даже выходил на лыжероллерные гонки.

К тому моменту проект по оптовой продаже тканей уже работал как отлаженный механизм: были выстроены процессы и сформирована команда руководителей. В детской одежде ситуация была похожей — я понял, что будет эффективнее, если дальнейшим развитием бренда займется менеджмент.

В то время я сам активно участвовал в стартах и выступал за клуб ABST. Сначала появилась идея сделать командную форму, но довольно быстро стало понятно, что хочется пойти дальше и создать полноценный спортивный бренд. Причём мультиспортивный — для циклических дисциплин: бега, лыж и велоспорта.

Ориентиром для нас тогда были такие бренды, как CRAFT и Odlo.

— Как сегодня выстроено взаимодействие BIVIUM и OLDOS в работе с материалами?

Не могу сказать, что очень тесно. Хотя поначалу BIVIUM действительно работал на базе тканей OLDOS. Сейчас, бывает, ситуация даже обратная: OLDOS берёт ткани, которые использует BIVIUM, и предлагает их своим клиентам. У нас нет секретов (смеётся).

В Китае у брендов общий офис — сотрудники работают сразу в интересах обоих брендов.

— Во время работы над коллекциями часто ли приходится выбирать между желанием сделать что-то художественно интересное и необходимостью, чтобы продукт оставался прибыльным? Как вы находите баланс между креативом и бизнесом?

Ох, это болезненный вопрос — такие противоречия возникают постоянно. К сожалению, мы ограничены рынком, поэтому найти решение, которое позволит сделать продукт ещё более технологичным и функциональным и при этом добавить в дизайн интересные детали, бывает непросто.

Для нас главный приоритет — чтобы человек был мотивирован выйти на улицу, прийти в зал и сделать себя, своё тело сильнее и лучше. Поэтому мы постоянно ищем оптимальное соотношение качества и цены.

Прибыль, и это ни для кого не секрет, в конечном счёте тоже важна: без неё предприятие долго не просуществует. Найти баланс между этими вещами — самое сложное. Но, мне кажется, пока у нас это получается.

Команда маркетинга — о философии бренда, людях BIVIUM и концепции новой коллекции

— В чём заключается философия бренда?

Философия бренда заложена уже в самом названии. BIVIUM в переводе с латинского означает «распутье» или «перекрёсток двух дорог». Слово образовано от корней bi — «два» и via — «путь».

Для нас это метафора выбора. У человека всегда есть свой путь — и важно пробовать, выбирать с умом, постоянно двигаться вперед. Отсюда и слоган бренда — «Всё — путь».

Ещё одна важная идея для нас — свобода движения. Бренд постоянно развивается и движется вперёд: мы расширяем линейки, экспериментируем с дизайном, технологиями и материалами. Ищем новые пути и переосмысливаем уже пройденные. Всё это — про движение.

— Кто они — люди BIVIUM?

Люди BIVIUM — это команда бренда, наши атлеты, партнёры и, конечно, наши покупатели. Это люди, которые мыслят в одном направлении с нами. Люди движения — те, кто ставит цели и идёт к ним.

Они не ходят по кругу, а идут туда, куда ведёт их путь. Этот путь может проходить где угодно: город → лес → соревнования → командировка → путешествие → зал → после работы → вместо работы → горы → в снег → в дождь → в кроссовках → на лыжах → на велосипеде → везде, где есть возможность движения.

Миссия бренда проста: BIVIUM работает, чтобы поддерживать и вдохновлять вас на вашем пути.

– Как устроено пространство вашего офиса — это больше креативная студия, рабочая лаборатория, операционный центр или все сразу?

Мы не делаем из офиса большой истории — потому что постоянно работаем. Это мог бы быть креативный лофт в ультрамодном пространстве, но всё немного проще.

У нас скорее единое рабочее пространство, которое довольно условно разделено на отделы. Поэтому да — это всё сразу: и лаборатория, и креативная студия, и место, где каждый день происходит большая часть операционной работы.

— Как вы определяете главный фокус сезона?

Спорт — это красиво. Мы создаём экипировку, которая становится мотивацией выйти на пробежку. Нам важно делать вещи, при взгляде на которые человек думает: «Как же круто я буду выглядеть, когда побегу в этом».

Но речь не только о визуале. Мы тщательно отбираем ткани и тестируем их в реальных условиях — вместе с атлетами, — чтобы ничто не отвлекало вас от главного: от движения.

— Какие модели остаются в весенне-летней коллекции из сезона в сезон как основа, а где вы позволяете себе экспериментировать?

База остаётся неизменной: лёгкие беговые футболки, которые хочется надевать снова и снова, велосипедки — или, как мы их называем, «спринтерки», тайтсы с комфортной посадкой, ультралёгкие лонгсливы. Эти модели остаются в коллекции, но мы постоянно дорабатываем их и доводим до идеала.

При этом в каждом сезоне появляется что-то новое. Например, в этом году мы готовы представить невесомые беговые майки — вы их просили, и вот они здесь.

— Расскажите о ритме релизов. Вы работаете с двумя сезонными коллекциями и выпускаете всю линейку одновременно? Почему выбрана именно такая модель и как она влияет на работу команды и реакцию аудитории?

У нас две коллекции в год — летняя и зимняя. Как правило, вся линейка выходит одновременно: вещи поступают в продажу практически сразу после презентации коллекции. Такой формат помогает нам держать фокус команды на одном большом релизе и сразу показывать аудитории целостную картину коллекции.

Иногда мы делаем исключения. Например, так было с мембранной курткой Vector 1.0 — её мы выпустили чуть позже, чтобы отдельно акцентировать внимание на технологичном продукте, в который вложили много сил и энергии.

В ближайшее время мы, скорее всего, начнём добавлять к основным коллекциям специальные релизы — они могут быть посвящены важным событиям или коллаборациям бренда.

— Какая идея стала отправной точкой новой коллекции и как она связана с ДНК бренда?

Мы решили разложить на молекулы всё, что заставляет нас двигаться, и собрать из этого новую коллекцию — чтобы каждый мог найти свою формулу BIVIUM.

Что заставляет вылезать из-под одеяла на час раньше и идти на пробежку? Что заставляет искать предел своих возможностей? В чём смысл соревнований? Это медали и позолоченные кубки? Или тот момент, когда поднимаешь руки на финише? Может быть, те самые кубики на животе? Или забитые ноги, но лёгкая голова? Лайки в сторис? Здоровье? Красивый трек в приложении для тренировок? Уверенность в себе? Желание быть первым? Желание нравиться? Стремление найти единомышленников? Что взрывает ваш адреналин, тестостерон? В чем ваш дофамин?

В этом и есть ДНК бренда: движение и поиск своего пути.

В следующей статье говорим с дизайнерами, продуктантами и технологами BIVIUM — о том, какой путь проходит коллекция от первой идеи до выхода вещей в продажу, что определило эстетику весенне-летнего сезона и как концепция трансформируется в цвета, фактуры и принты. А ещё покажем любимые модели команды.