BIVIUM x Rébellion

Как бренд экипировки и кафе строят
лайфстайл-экосистему для любителей спорта

Блог
→
BIVIUM x Rébellion: как бренд экипировки и кафе строят лайфстайл-экосистему для любителей спорта

Всем привет! На связи команда BIVIUM. Мы решили знакомить читателей блога не только с амбассадорами, но и с партнерами бренда. Расскажем о проектах, построенных вокруг любви к спорту, и командах, искренне влюбленных в свое дело. Всё — путь, и мы рады, что наши пути пересекаются с лучшими из лучших.

Спорт, кофе, дружба

Команде BIVIUM всегда был близок формат коферанов: легкая пробежка, хорошая компания, непринужденная беседа. В таких условиях каждый чувствует себя равноценной единицей комьюнити — без сравнения и страха оценки.

До знакомства с Rébellion мы уже проводили открытые пробежки в разных локациях, но хотели регулярных встреч со своей аудиторией. После пробежек мы всегда пили кофе, и часто отмечали, что не все заведения охотно принимают десятки шумных бегунов. Все-таки для таких целей должна быть подготовлена и локация, и персонал.

Rébellion The Home of Machines на Автозаводской — именно такое место. Команда быстро откликнулась на наше предложение о сотрудничестве. Нам было важно, чтобы дружественное кафе стало не просто точкой сбора: хотелось выстроить полноценную лайфстайл-экосистему, и ребята из Rébellion были с этим согласны. Случился мэтч: с Rébellion нас изначально объединяют общие ценности — от любви к спорту до внимания к мельчайшим деталям.

Сегодня мы не только проводим регулярные пробежки со стартом от кафе в 9:00 по субботам. Совсем скоро второй этаж Rébellion The Home of Machines превратится в полноценную спортивную базу, оформленную в совместном брендинге: здесь можно будет переодеться, оставить вещи в специальном шкафчике и освежиться в душе после тренировки. У нас много совместных идей и планов, которые мы обязательно реализуем.

А подробнее о кафе и коллаборации рассказали ребята из команды Rébellion и наш комьюнити-лид Маша Семенцова.

О концепции

Анна Разумова, совладелец бренда Rébellion

С чего начинался Rébellion, и в чем заключается основная концепция проекта?

Анна: Rébellion начинался как проект друзей для друзей. Хотелось создать не просто кофейню, а место, где естественно соединяются кофе, еда, спорт, активная городская жизнь и люди.

С самого начала для нас была важна идея clubhouse (*клубный дом): пространства, куда можно прийти не только за кофе, но и за ощущением сообщества. Познакомиться, остаться после тренировки, поработать, прийти на мероприятие и классно провести время с людьми, близкими тебе по ценностям.

Сейчас Rébellion — это лайфстайл-проект на стыке кофеен, спорта, комьюнити и активного отдыха. Мы развиваем кофейни, спортивное направление, велоклуб, кэмпы, мероприятия и партнёрства. За 6 лет существования главная идея осталась неизменной: объединять людей, создавать живую среду и популяризировать спорт.

Когда появилась точка на Автозаводской, какие особенности у этой локации?

Анна: Точка на Автозаводской появилась 2 года назад как продолжение идеи Rébellion в локации, где есть активная городская среда, деловая жизнь и спортивная инфраструктура. Автозаводская хорошо ложится в концепцию Rébellion: это район, где много движения, разных сценариев и людей, которым близок активный городской образ жизни, несмотря на то, что это не ЦАО.

Rébellion на Автозаводской находится недалеко от акватории ЗИЛ, поэтому локация хорошо поддерживает нашу спортивную концепцию: к нам удобно зайти до или после тренировки.

Коллаборация с BIVIUM: в чём её ценность для Rébellion?

Анна: BIVIUM — спортивный бренд, а спорт всегда был частью ДНК Rébellion, поэтому для нас это очень логичная коллаборация.

Мы не добавляем спорт как маркетинговую надстройку: велосипед, бег, тренировки, кемпы и активный отдых изначально выросли из нашего образа жизни.

Анна Разумова

Совладелец бренда Rébellion

В этом смысле мы органично совпадаем: BIVIUM развивает спортивный продукт, а Rébellion создаёт пространство и комьюнити вокруг спорта, кофе, еды и города. Такая коллаборация усиливает нашу спортивную идентичность и создаёт ещё одну точку пересечения для людей со схожими ценностями.

Твои любимые блюда и напитки в меню Rébellion на Автозаводской?

Анна: Моё любимое блюдо на Автозаводской — ужин с тунцом, спаржей и свежим салатом с картофелем. К нему идет напиток на выбор: можно взять бокал вина на встрече с друзьями или свидании, либо лимонад, если это ужин после пробежки, например.

Из напитков я, конечно, люблю наш кофе. У нас всегда есть интересное спешелти-зерно, поэтому можно выбрать что-то под настроение: более классический вкус для молочных напитков или более яркий фильтр, если хочется попробовать что-то новое.

Мне нравится, что в этом есть наш подход: мы за баланс во всём. Можно тренироваться, пить кофе, заказать завтрак в любое время суток, позволить себе бокал вина и не превращать жизнь в набор строгих правил.

О спорте

Владимир Довыдов, совладелец бренда Rébellion

Что такое спортивное комьюнити Rébellion? Кто в него входит?

Владимир: Rébellion — это не просто спортивное комьюнити, это сообщество людей, для которых спорт — часть каждого дня. Нас объединяет любовь к движению, путешествиям, вкусной еде и общению. У нас есть как любители, которые только начинают заниматься спортом, так и опытные спортсмены, участвующие в соревнованиях.

В наше комьюнити входят велосипедисты, бегуны, лыжники, триатлеты и просто люди, которым близок активный образ жизни.

Самое главное — не уровень подготовки, а желание быть частью сообщества и становиться завтра лучше, чем вчера.

Владимир Довыдов

Совладелец бренда Rébellion

У Rébellion есть свой беговой, велосипедный и лыжный клуб, верно? Как можно в них попасть?

Владимир: Да, у нас есть беговое, велосипедное и лыжное направления, а также йога. Попасть к нам очень просто — все анонсы публикуются в нашем Telegram-канале. На пробежку или коферайд можно прийти или приехать бесплатно.

При этом у нас есть и платные тренировки с тренером по предварительной записи. Условия зависят от вида спорта и формата тренировки. Мы всегда помогаем новичкам адаптироваться, поэтому специальная подготовка не требуется.

Также мы регулярно организуем тренировочные кемпы как в Подмосковье, так и за рубежом — и дл велосипедистов, и для бегунов.

Кафе Rébellion — это максимально дружелюбная среда для спортивной тусовки. В чем это выражается?

Владимир: Мы изначально строили кафе как место встречи различных сообществ, потому что сами были их активными участниками. А после открытия начали развивать уже собственное спортивное комьюнити.

Сюда можно приехать после тренировки прямо в велоформе или беговой экипировке, оставить велосипед, встретиться с друзьями, посмотреть трансляции крупнейших соревнований, обсудить тренировки или просто выпить хороший кофе.

Мы регулярно проводим спортивные мероприятия, лекции, презентации, совместные просмотры соревнований и клубные встречи. Поэтому Rébellion — это не только про кофе, но и про людей, которые разделяют активный и спортивный образ жизни.

Что из экипировки BIVIUM есть в твоем спортивном гардеробе? Что нравится больше всего?

Владимир: В моем гардеробе есть несколько вещей BIVIUM, которые я регулярно использую на тренировках и соревнованиях. В первую очередь это несколько комплектов лыжной формы, а также одежда для бега.

Больше всего мне нравится лыжная форма — она отлично сидит, хорошо отводит влагу и остается комфортной даже во время длительных зимних тренировок. Для меня важно, чтобы экипировка не отвлекала во время занятий спортом, и BIVIUM с этим отлично справляется.

Яна Сидревич, управляющая кафе Rébellion The Home of Machines

Ты сама бегаешь с сообществом BIVIUM x Rébellion. Когда ты присоединилась к нему и что оно для тебя значит?

Яна: Бегаю с самой первой пробежки. Для меня это возможность соединить активный образ жизни и работу — то, что я люблю и то, что у меня отлично получается. В том числе это дает гостям понимание, что мы разделяем общие ценности. Очень важно транслировать это на своем примере.

BIVIUM проводит свои мероприятия на Автозаводской: совместной организацией каких ивентов ты занималась и что тебе особенно запомнилось? Где еще удалось поработать с брендом?

Яна: Да, мы с BIVIUM провели уже много классных мероприятий, тематических пробежек. Но самым запоминающимся событием для меня стало подписание контракта бренда с Володей Никитиным в стенах нашего кафе и вечер, посвященный этому событию.

Я люблю нашу дружбу и партнерство, потому что из любой идеи рождается классное событие!

Яна Сидревич

Управляющая кафе Rébellion The Home of Machines

Так, например, получилось на Казанском марафоне, где мы организовали совместный кофе-поинт для участников пробежки с амбассадорами бренда. А ведь изначально мы совершенно спонтанно собрались поехать сбегать десятку в Казани.

Был еще один крутой кейс: 6 июня мы с командой Rébellion приняли участие сразу в двух важных событиях BIVIUM: утром поили кофе участников пробежки с Владимиром Никитиным в Лужниках, а вечером угощали закусками и напитками гостей премьерного показа документального фильма «Рекорд России в России» в невероятно красивом кинотеатре «Иллюзион».

Бегаешь в экипировке BIVIUM? Какие вещи нравятся больше всего?

Яна: Моей первая любовь — утепленная куртка «СноуРан» на осень/зиму, которая спасает от непогоды, помогает сохранить нужную температуру тела, не допуская ни переохлаждения, ни перегрева, что особенно важно, когда на улице уже минус.

Второй мастхэв — шорты-спринтерки «Спринт 3.0» из новой коллекции с прорезиненным краем и кармашками из сетки по бокам. Очень удобно сидят, а кармашки помогают взять с собой на пробежку телефон без различных сумок и рюкзаков. Мне, как управляющему кафе, важно оставаться на связи практически в любой момент!

Какие блюда из меню на Автозаводской порекомендуешь бегунам? Чем восстановиться после лонграна?

Яна: Для восстановления после длительных отлично подойдут наши смузи. Мой фаворит из последнего обновления — смузи со спирулиной. Из блюд я от всей души рекомендую нашу карбонару — «Yellow Carbon» (“Желтый карбон”): аутентичный соус без сливок, паста из твердых сортов пшеницы, немного бекона для вкуса… Отличный вариант, чтобы закрыть углеводное окно!

И конечно, никуда без легендарного бананового кекса — его, кстати, можно съесть и незадолго до пробежки, если не удалось как следует позавтракать. Меня он спасал и не раз!

Маша Семенцова, комьюнити-лидер BIVIUM

Маша, расскажи о совместных пробежках BIVIUM x Rébellion — какая у них общая концепция?

Маша: Общая концепция достаточно проста — комфортно и по-доброму начать утро субботы. Большинство людей, которые приходят к нам, всю неделю работают, поэтому для них выходные — особенное время, и начать их в приятном кругу, ранним утром, чтобы успеть провести остаток дня с семьей — это очень комфортная история. Наверное, тут еще работает принцип, как начнешь выходные, так их и проведешь, а с нами они всегда начинаются хорошо.

Какие необычные пробежки ты уже успела провести/курировать? Какая запомнилась тебе больше всего?

Маша: У нас были разные концепции: например, пробежка с приглашенными звездами. Классная и полезная пробежка получилась с реабилитологом Юрием Сдобниковым. После нее Юра поделился ценными знаниями в формате мини-лекции, гости смогли пообщаться с ним и задать важные вопросы о беге, здоровье и реабилитации.

Особенная пробежка получилась с Аней и Лешей из фонда «БольшеЧемМожешь»: мы пробежались по зимнему парку с коляской, для большинства из нас это был запоминающийся опыт. Захотелось даже пробежать какой-нибудь старт, сопровождая атлета в коляске.

А вообще, планируя пробежки, мы стараемся отталкиваться от запроса аудитории: прислушиваемся к мнению онлайн-комьюнити и гостей.

Расскажи о людях, которые приходят на пробежки — кто он, человек BIVIUM x Rébellion?

Маша: Человек, который приходит на пробежки BIVIUM x Rébellion — это добрый человек, который стремится провести время в компании единомышленников без оценок, без колких комментариев, без соревновательности.

У нас дружелюбное и классное комьюнити. Бывало, что к нам приходили довольно замкнутые люди, но они быстро вливались и раскрывались для других совершенно по-новому. В нашем комьюнити комфортно и безопасно.

Ты уже год работаешь с комьюнити бренда — как тебе эта роль? Что нового узнала о себе и о людях за этот период?

Маша: BIVIUM дал мне многое. Начнем с того, что ребята верили в меня, пожалуй, больше, чем я верила сама в себя.

Они поверили, что я могу быть интересной. Поверили в то, что я сильный атлет. Наверное, благодаря им, я и сама начала в это верить.

Маша Семенцова

Комьюнити-лидер BIVIUM

Мне очень приятно, что комьюнити BIVIUM x Rébellion — это очень позитивные и искренние люди. И тут речь не только о тех, кто приходит на наши пробежки. Я говорю и об атлетах бренда, с которыми удалось пообщаться на совместных мероприятиях, и о ребятах, которые работают в офисе. Это действительно очень понимающие и добрые люди. Я всем очень благодарна.

До встречи в Rébellion The Home of Machines!