Осенне-зимний сезон BIVIUM 26/27

Команда бренда рассказывает о концепции новой коллекции, ключевых моделях и цвете, которого в этом сезоне стало заметно больше

Блог
→
Осенне-зимний сезон BIVIUM 26/27

Новый осенне-зимний сезон — три технологичные капсулы BIVIUM для тренировок, гонок и повседневной жизни. Эти вещи созданы, чтобы защищать вас от холода, ветра и снега — пока вы катаетесь на лыжах, боретесь за победу на дистанции, бегаете под снегопадом или просто гуляете по замёрзшему городу.

Какая идея легла в основу новой коллекции и при чём здесь биомеханика и футуризм? Как устроена работа с цветом и какие модели стали ключевыми? Перед релизом директор по маркетингу BIVIUM Сергей Логачев поговорил с главным дизайнером Викторией Виноградовой и продуктовым менеджером бренда Юлей Кузнецовой — о концепции нового сезона, работе с цветом и о том, какой путь проходит модель от эскиза до готовой вещи.

Про концепцию и ее воплощение

Расскажите про концепцию коллекции. Какая идея легла в её основу и как она продолжает ДНК BIVIUM?

Виктория: Визуальный код BIVIUM мы развиваем от сезона к сезону, сохраняя элементы, которые уже стали узнаваемыми для бренда. Например, светоотражающие детали в цвет изделия: при обычном освещении они почти незаметны и проявляются только в луче света. Или наши стрелки. Каждый сезон мы используем их немного по-разному: в этот раз они появились в термостёжке и светоотражающих принтах, а местами стали напоминать ёлки. Отсюда и один из визуальных образов коллекции — зимний лес и заснеженные ели.

*Термостёжка — технология соединения слоёв материала с помощью тепла вместо обычной ниточной строчки. Она позволяет сохранить утеплитель в местах соединения и снизить теплопотери.

Юлия: Ещё одна тема — одежда BIVIUM как часть идентичности спортсмена. Технологии всегда играли важную роль в BIVIUM, и в этот раз нам захотелось раскрыть эту тему ещё и через визуальные образы. В прошлом сезоне у нас была «молекула BIVIUM», а в новом мы идём дальше: «вторая кожа». Одежда становится почти продолжением тела!

Отсюда и киберлинии, биомеханические формы и принты с эффектом металлика в дизайне. Линии словно повторяют анатомию тела, а экипировка становится частью личного спортивного кода. Здесь появляется немного футуризма — идея о том, что одежда уже знает твой характер и готова тебя усовершенствовать: помогает тренироваться, прогрессировать и добиваться результата.

Что происходит с дизайнерской идеей на пути от эскиза до готовой вещи?

Юлия: Главная задача — максимально точно перенести дизайнерскую задумку в готовую вещь. В этом сезоне мы много работали с принтами и цветом: важно было сохранить то, что было заложено в эскизе, и одновременно сделать так, чтобы всё это работало с точки зрения функциональности. Конечно, без компромиссов в производстве не обходится, но нам удалось свести их к минимуму и реализовать практически всё, что мы задумали.

Виктория: При этом нам хотелось добавить вещам не только функциональности, но и настроения — в том числе через тактильность. Силиконовые элементы мы сделали в виде наших фирменных стрелок и дополнили мотивирующими надписями. Одна из них — «Всё в твоих ногах» — появилась благодаря Елене Вяльбе, президенту Федерации лыжных гонок России. Когда-то Елена Валерьевна услышала на чемпионате России, как один из тренеров крикнул юниору: «Всё в твоих ногах!» Фраза показалась ей очень точной — и теперь стала частью нашей коллекции.

А ещё в перчатках мы сделали маленький «поцелуйчик» в виде BIVIUM. Такие вещи — «для себя любимого»: их приятно касаться, и они просто вызывают улыбку.

А что для вас оказалось самым сложным в работе на этой коллекцией?

Виктория: Каждая новая коллекция для меня — это маленькая новая жизнь, новое настроение. Я представляю наших покупателей, думаю о том, какими хочу видеть их в новом сезоне, что ещё мне хотелось бы им предложить и рассказать. Поэтому я бы не сказала, что сталкиваюсь с какими-то сложностями. Для меня работа над новой коллекцией — это прежде всего новое вдохновение.

Про работу с цветом

В новом сезоне BIVIUM много цвета — от яркого фиолетового и бирюзового до какао. Как вы выбирали оттенки?

Виктория: В основе нашей палитры всегда белый и графитовый — это уже часть ДНК BIVIUM. От светлых оттенков мы постепенно переходим к более тёмным, но в чёрный по-прежнему не уходим. В этом сезоне между ними появился новый серый, возможно, в будущем мы сделаем его темнее.

На эту базу накладываем яркие цвета. В AW26/27 главным акцентом разминочной линейки стала бирюза — ею мы решили «зажечь» базовую палитру. В гоночной линейке позволили себе больше экспериментов: здесь больше вариантов дизайна, а значит, и больше возможностей работать с цветом и пробовать неожиданные сочетания.

Некоторые оттенки переходят с нами из сезона в сезон, но каждый раз мы используем их немного по-разному. Например, красный в паре с белым тоже уже стал частью нашего цветового кода — прежде всего благодаря связи с национальной сборной. Нам важно не уходить полностью в красный, поэтому мы всегда оставляем место и для других цветов.

При этом мы сохраняем связь между коллекциями: человек, который купил вещь BIVIUM в прошлом году, может добавить к ней что-то из нового сезона — и всё будет сочетаться.

В повседневной линейке мы немного приглушили палитру и сократили количество ярких цветов. Здесь на первый план выходят коричневые оттенки: шоколадный в мужской линейке и какао — в женской.

Коричневый в этом сезоне — новый чёрный. Сейчас это заметный тренд: чистого чёрного становится меньше, вместо него появляются более сложные оттенки.

Виктория Виноградова

Главный дизайнер спортивного направления BIVIUM

Мы делаем ставку на монолуки: олимпийка, брюки и пуховик — всё в одном цвете. А чтобы монохром не выглядел плоско, работаем с фактурами: гладкий пуховик сочетаем с фактурными худи и брюками, а на олимпийках появляется рельефная термостёжка.

Можно заранее понять, как выбранный оттенок будет выглядеть на готовой вещи? Сколько обычно тестов требуется, чтобы добиться нужного цвета?

Виктория: Я обычно заранее хорошо представляю, как цвет будет выглядеть на готовой вещи. Юля, например, тоже умеет это видеть. А дальше начинаются тесты и выкрасы.

Мы всегда добиваемся нужного цвета, но иногда приходится за него побороться. Если цвет сложный, с ним нужно работать дольше. Обычно нам хватает двух-трёх итераций, четыре — это уже максимум. А с более простыми оттенками иногда попадаем с первого раза.

Бывает, что с первого раза получается не тот оттенок, который вы планировали, но он нравится вам больше?

Виктория: Да, такое тоже бывает. Если получается очень красивый цвет, тогда мы уже под него подстраиваем всю остальную линейку.

Вика, а какой цвет в этом сезоне твой любимый?

Виктория: Бирюза. Ещё мне очень нравится её сочетание с белым и фиолетовым. В таких цветах мы сделали комбинезон ЭНЕРГИЯ, в котором на Кубке мира выступали Савелий Коростелёв и Дарья Непряева. Его даже называли «диско-шаром»: цвета дают очень яркий контраст, и на снегу он буквально горит.

Вообще, цвет — это наш конёк. Мы умеем работать с яркими, контрастными сочетаниями, и мне кажется, к BIVIUM во многом приходят именно за этой яркостью.

Про ключевые модели коллекции

В коллекции три капсулы: тренировочная, гоночная и повседневная. Какие вещи вы бы назвали ключевыми для спортивной части — и почему именно их?

Виктория: В тренировочной капсуле это точно BALANCE — наш базовый разминочный костюм. Это основа линейки. Помимо него есть утепленный CLASSIC на более холодную погоду, COMFORT с дополнительным утеплением и рукавами из софтшелла и облегченный LIGHT, который подходит в том числе для зимнего бега.

В гоночной линейке ключевая модель — костюм ЭНЕРГИЯ. Сейчас он представлен в нескольких версиях: классической и утеплённой.

В прошлом сезоне появился и карбоновый комбинезон (СПРИНТ) — из более тонкой и лёгкой ткани. Мы получили хорошие отзывы, поэтому в этом году решили пойти дальше и добавили раздельный вариант — для более широкой аудитории.

Сергей: Гоночная линейка стала для нас неожиданной историей. В первой зимней коллекции AW23/24 гоночного комбинезона вообще не было — нам казалось, что это довольно нишевая вещь, которая нужна немногим. Но когда мы всё-таки его выпустили, спрос оказался гораздо выше, чем мы ожидали.

Виктория: Да, и теперь хотим развивать это направление дальше: расширять линейку, совершенствовать модели и экспериментировать с новыми технологиями.

Тепло, вентиляция, свобода движения и минимум лишнего веса — какие технологии вы используете в спортивной линейке, чтобы совместить все эти свойства?

Юлия: Мы постоянно совершенствуем технологии, экспериментируем с тканями, конструкцией и отдельными деталями.

В гоночной капсуле больше решений, заточенных под требования профессиональных спортсменов. Например, здесь мы работаем с тонкими, лёгкими тканями с карбоновой нитью, которые помогают сохранять тепло без лишнего веса, и добавляем сетчатые вставки в зонах повышенного потоотделения — для вентиляции и отвода влаги.

В тренировочной линейке сочетаем термобифлекс и софтшелл, чтобы обеспечить воздухообмен и защиту от ветра. В утеплённых моделях используем технологичный утеплитель Thermolite и термостёжку.

Отдельное внимание уделяем конструкции: добавляем ластовицы в зонах активного движения и плоские швы, чтобы экипировка комфортно сидела и не мешала спортсмену во время тренировки или гонки.

Виктория: Даже если модель рассчитана в первую очередь на любителей, мы не упрощаем её с точки зрения функциональности. Нам важно, чтобы человек, который только начинает заниматься спортом, сразу понимал, какой должна быть хорошая экипировка: удобной, функциональной и качественной.

Теперь о повседневной линейке. Какие вещи вы бы здесь выделили?

Виктория: Лонгслив — это определённо наш мастхэв. Он вообще оказался универсальной вещью: в нём можно тренироваться, а можно носить каждый день.

Я только что вернулась с выставки, и там люди покупали лонгслив, а на следующий день возвращались за вторым. Если нужного размера уже не было, просили ближайший — настолько он приятный к телу, что его просто не хочется снимать. В этом сезоне мы сделали его в трёх цветах, а дальше, скорее всего, оставим его в постоянной линейке и будем менять только палитру.

Из новинок я бы выделила короткий пуховик AMBER. Мы сделали его в нескольких оттенках, в том числе в белом, и использовали ткань с грязе- и водоотталкивающей обработкой. Внутри — синтетический утеплитель: он хорошо сохраняет тепло и при этом проще в уходе, чем натуральный пух. Длинный пуховик VERUM тоже остаётся в коллекции — в этом сезоне мы немного его доработали.

Плюс обновили олимпийку: у неё появилась термостёжка с фирменными стрелками и более объёмный утеплитель, который заметно меняет силуэт.

Юлия: В целом мы сохранили всё, что уже хорошо зарекомендовало себя у нашей аудитории, и доработали то, что можно было сделать лучше. Вообще мы не выпускаем одни и те же модели из года в год без изменений. Даже если визуально вещь кажется знакомой, мы обязательно что-то дорабатываем: ткани, пропитки, конструкцию или отдельные технологические решения.

В следующем материале мы расскажем об особенностях дизайна моделей нового сезона, подробно разберём технологии и поговорим о процессе их разработки.